發(fā)布時(shí)間：2017/8/22 11:25:42
不管承認(rèn)與否，互聯(lián)網(wǎng)流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本高昂，對商家們來說急需要尋找新的流量填補(bǔ)流量來源需求，而小程序?qū)⑹莻€(gè)不錯(cuò)的選擇。今年上半年，小程序不遺余力的推出了很多新功能，尤其是搜一搜的商品檢索功能，讓電商小程序迎來了更大的想象空間。
作為運(yùn)營，應(yīng)該順應(yīng)并擁抱時(shí)代的變化，有敏感的運(yùn)營嗅覺，提前學(xué)習(xí)為轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備，抓住潛在的紅利，為小程序時(shí)代的到來做好充分的準(zhǔn)備。
1.從流量趨勢來看
從龐大的用戶基數(shù)和其良好的功能體驗(yàn)來看，微信具備涉足電商的條件。盡管對微信而言，線上電商不是主要目的，但是，微信推出的搜一搜是多級(jí)頁面，小程序、公眾號(hào)、朋友圈等信息都有展示。如果“搜一搜”商品檢索功能上線，會(huì)將大量用戶導(dǎo)流到小程序電商，巨大的流量紅利可能會(huì)催生一個(gè)全新的電商模式。
我們可以看到，微信里騰訊自己的服務(wù)包含信用卡還款、生活繳費(fèi)、手機(jī)充值等用戶常用服務(wù)，而錢包的第三方服務(wù)又包含滴滴、京東、美團(tuán)、蘑菇街、58到家等應(yīng)用，其中，摩拜和蘑菇街已經(jīng)完成了小程序的切換。
這些應(yīng)用本身的流量也不小，能幫助微信提升微信支付的交易數(shù)和GMV，實(shí)現(xiàn)多方共贏，未來切換成小程序的可能性也非常大。
2.從行業(yè)趨勢來看
從小程序面世時(shí)的轟動(dòng)到后期的平靜再到默默無聞的推廣和試點(diǎn)，小程序引起了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都已經(jīng)投入到了小程序的開發(fā)中，比如摩拜、滴滴、美團(tuán)...很多圍繞小程序的開發(fā)工具也在爆發(fā)。
作為一種不太新鮮的新鮮事物，小程序收斂了先前的光芒，變的沉穩(wěn)，也許只需要一個(gè)時(shí)機(jī)，它就可以爆發(fā)，所以從行業(yè)趨勢來看，也需要密切關(guān)注。
3.從場景互補(bǔ)的角度來看
從小程序面試，業(yè)內(nèi)就有傳言小程序會(huì)取代app。關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)網(wǎng)上也有很多具體的分析，這里不在詳細(xì)分析。如果要一句話來區(qū)別，那就是app是重功能型應(yīng)用，畢竟功能更完善，小程序是輕功能應(yīng)用型，用完即走。
所以兩者的關(guān)系更多的應(yīng)該是互補(bǔ)，對于沒有必要做app的應(yīng)用，小程序能以更簡單的形式降低用戶成本完成訂單的轉(zhuǎn)化。
4.從用戶習(xí)慣方面來看
對用戶來說，同一種類型的應(yīng)用他們只會(huì)下載1~2款，一方面是手機(jī)內(nèi)存不夠用，另一方面，即便下載一堆，打開頻率也會(huì)很低，沒有非要下載的理由。而且有微信作為背書，用戶也很樂意使用。
5.從線下場景連接來看
小程序的作用就是連接更多的線下服務(wù)和場景，而小程序碼也已經(jīng)和二維碼關(guān)聯(lián)了，我們既然有成熟使用二維碼的習(xí)慣，當(dāng)然小程序碼也不在話下。在微信內(nèi)長按識(shí)別二維碼，或者微信掃一掃線下二維碼，打開應(yīng)用完成服務(wù)。
線下門店就可以借助小程序?qū)⒕€下的流量轉(zhuǎn)化到線上，比如餐飲行業(yè)可以借助一些簡單的小程序開發(fā)工具，開發(fā)簡單的餐飲小程序，實(shí)現(xiàn)線下掃碼點(diǎn)餐，線上外賣配送。
另外，還可以通過積累線上的用戶和其消費(fèi)行為，幫助商戶識(shí)別自己的用戶，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。
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